Vijf misvattingen over cosmetica
Dagelijks lees ik de meest verrassende, gekke of spannende berichtjes uit en over de wereld van cosmetica. Nieuwtjes en trends zijn nauwelijks bij te houden, en ook de wetenschap naar huidverzorging staat nooit stil. Dit lijstje met vijf hardnekkige gewoonten van consumenten op een Amerikaanse website voor de cosmetica-industrie vond ik leuk. Het is alleen te hopen dat de fabrikanten daar niet al te veel op zullen anticiperen.
1. Eerst even ruiken
Eventjes goed ruiken aan een product is zo’n beetje het eerste dat iedere consument doet wanneer een aankoop wordt overwogen. Mensen willen nu eenmaal cosmetica die lekker ruikt. Hoewel bekend is dat je parfum of fragrances beter niet op je huid kunt smeren vanwege de grote kans op irritatie, zal iedere klant toch altijd even met zijn neus boven een product hangen. De geur van een crème, lotion of shampoo blijkt zeer bepalend in de beslissing tot kopen. En daar blijven fabrikanten dus op inspelen.
2. Lekker veel bubbels en schuim
Een product dat lekker schuimt en flink bruist en bubbelt wordt overal het algemeen gezien als een product dat vast veel doet. Zo wordt de rijkelijk schuimende shampoobehandeling bij de kapper al snel omarmd als een heuse, luxe traktatie. En een badschuim is natuurlijk geen badschuim als zich geen volle laag grote witte vlokken vormt op het water. Toch is schuim allesbehalve een maatstaf voor de werkzaamheid van een was- of reiningsproduct. Sterker nog: voor de verzorging van je gezicht wil je liever helemaal geen sterk schuimende producten. Deze kunnen de huid flink uitdrogen.
3.Hoe dikker, hoe beter
Ook de viscositeit van een crème – simpel gezegd: de stroperigheid – wordt door de meeste consumenten gezien als maat voor de werkzaamheid. Hoe dikker en lobbiger een crème, hoe rijker het product waarschijnlijk zal zijn. Dat althans denken mensen. Want de viscositeit zegt uiteindelijk weinig over de mate van voeden of hydrateren. Deze wordt vooral bepaald door de ingrediënten immers. Een melkachtige crème kan uiteindelijk veel beter zijn in hydrateren dan een botervolle crème. Toch zullen fabrikanten precies om deze reden geneigd zijn om moisturizers, maar bijvoorbeeld ook conditioners, zo vol en lobbig mogelijk te laten zijn.
4. Leave on producten mogen meer kosten
Consumenten blijken bereid meer te betalen voor zogenaamde leave on producten dan uitspoelbare of afwasbare cosmetica. En dat is best gek eigenlijk. Vaak zitten uitspoelbare producten in veel grotere verpakkingen, bevatten meer functionele ingrediënten en zijn duurder om te maken dan de leave on producten. Vermoedelijk is het gevoel bij de laatste categorie dat ze meer en langer hun werk doen, en dus ook meer mogen kosten.
5. Hoge verwachtingen
Consumenten zijn grillig en veeleisend. Doet een product niet onmiddellijk wat het belooft, dan zoeken we verder. En er wordt natuurlijk nogal wat beloofd. Het zou mooi zijn als fabrikanten niet nóg meer gaan beloven om consumenten te prikkelen, maar dat ze zich richten op het waarmaken van de claims.
Groetjes, Jetske
Onderzoeksarts cosmetische dermatologie
Lees ook:
– Doen antirimpelcrèmes echt wat ze beloven?